En este artículo, veremos el diseño de las acciones y elementos de comunicación realizados para la multinacional General Cable en el lanzamiento al mercado de uno de sus nuevos productos, el cable exZhellent Compact. Un caso de éxito y un buen ejemplo para seguir a la hora de llevar a cabo tus estrategias de comunicación.
Siguiendo con la identidad de marca de General Cable, creamos la línea gráfica de la campaña, su diseño gráfico, la estructura de mensajes y productos a destacar así como la jerarquía de los mismos. (Recordemos que no han de haber más elementos gráficos de los estrictamente necesarios.)
En esta creatividad se establecían las directrices del diseño: mensajes, tipografías, colores, fondos, ilustraciones, estructura y línea gráfica.
En este caso siguiendo el hilo de la «ecología y sostenibilidad» nos inspiramos en conceptos como LA NATURALEZA y por la facilidad de uso en COMPACTO Y LIGERO.
COMUNICANDO
El diseño de los elementos de comunicación consolidan la marca y aportan un valor añadido intangible pero muy poderoso. General Cable, comercializa sus productos en un sector muy específico, no es un producto de gran consumo. Escogen los canales adecuados donde su público objetivo se mueve, para llegar directamente a ellos.
- Anuncios en revistas especializadas:
Anuncios a doble página, anuncios de una página y faldones en revistas especializadas del sector que su público objetivo consume para estar presentes y hacer una estrategia de Brandig y autoridad de Marca.
- PLV muy trabajados:
El punto de venta es un lugar ideal para orientarlos en su decisión de compra. Ofrecer al consumidor toda la información de tu producto en el punto de venta, crea valor y determina la diferencia. Tienes a tu disposición flyers informativos sobre las características y usos de cada producto además de un catálogo con información más detallada.
Como el punto de venta de los productos de General Cable suelen ser grandes superficies, utilizan Rollup’s para destacar y estar presentes en todo momento. Diseñan sus puntos de venta de tal forma que no pasan desapercibidos.
COMUNICACIÓN ONLINE
Para una estrategia de comunicación de lanzamiento de producto no pueden faltar todos los elementos de marketing digital que vamos a comentar ahora y que General Cable ha utilizado para promocionar su nuevo producto exZhellent Compact. En EDEP, creamos y diseñamos estas piezas para el lanzamiento del producto y muchos de ellas siguen presentes en su web y como elementos de descarga.
- Landing page
Clara, sencilla y fácil de usar. Para dirigir a todo el tráfico que llega de sus anuncios. El diseño de la landing page es crucial para influenciar y guiar el comportamiento del usuario, es uno de los elementos clave de la estrategia de marketing digital y cuidando el SEO conseguimos un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
- Banners
El Banner es el formato de publicidad por excelencia, básico y versátil para toda estrategia de comunicación online. En Adáptame creamos todos los formatos de Banners que existen del cable exZhellent Compact.
Banner portada para la ficha de producto, banner reducido para la versión móvil, banner para la newsletter, banners para la publicidad dysplay: Megabanner, Billboard, Skin, robapáginas, pop up….
- Fichas de producto
En la ficha de producto de la web de General Cable, ofrecen elementos informativos descargables sobre el producto. Al igual que en el punto de venta pero en versión digital.
Este ha sido un caso de éxito y un buen ejemplo para seguir a la hora de llevar a cabo tus estrategias de comunicación y marketing.
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